A Gfk Hungária Piackutató Intézet igazgatója elmondta: a krízis valamennyi idősebb korosztályt komolyan érintette, annak ellenére, hogy korábban nem így szóltak a várakozások.

A Magyar Fogyasztó Platform konferenciáján Kozák elmondta: sokan gondolták, ő is, hogy ez a korcsoport viszonylag konszolidált életmódot él, van némi megtakarítása, és a munkaerőpiaci érintettség sem lesz olyan súlyos. Ezt a feltételezést erősen kellett módosítani: például a munkaerőpiac tekintetében az ötven felettieket komoly mértékben bocsátották el, annak ellenére, hogy ők olyan szakképzettséget, gyakorlottságot képviselnek, ami a fiatalabb korosztályoknak nincs meg. Viszont a nyugdíj felé haladókkal könnyebb volt megegyezni a leépítések idején.

Ez a korosztály kevesebbet fogyaszt most élelmiszerből, miközben a hazai átlagot meghaladó az élelmiszerre való költség aránya. Nyugaton ez a korosztály újra rendezi az életét, ami a magyrországi nyugdíjasoka kevésbé jellemző, nekik nem marad tőkéjük utazásra, fogyasztási cikkekre. Tízből hat háztartás egészében is kevesebbet vásárolt tavaly, mint korábban, felértékelődtek az akciós vételek, és fokozottan jelent meg az a gyakorlat, hogy amit meg lehet oldani otthon, azt otthon oldják meg, például befőzéssel takarékoskodnak.

Az 50+ korosztályt másképp kellene megszólítani mint fogyasztót. De a válság ezt is némiképp felülírta, mert a korosztály vásárlóereje csökkent. Most a reklámokban is úgy jelentkeznek az idősek, hogy azonosítják őket a betegséggel, állami oldalról is csak a nyugdíjrendszer és az egészségügy foglalkozik velük: amikor népességarányosan ők lesznek a legnagyobb korosztály, akkor már nem vita, hanem adottság kérdése lesz, hogyan lesznek jelen a munkaerőpiacon és a fogyasztói világban, hogyan figyel rájuk az állam és a társadalom.

Kozák Ákossal, a Gfk Hungária Piackutató intézet igazgatójával Márványi Péter beszélgetett.